为深入推进“科技服务乡村振兴重点领域专项”项目，近日，围绕“岭南文化基因植入下的农旅产品创新设计及品牌推广研究”的调研活动在梅州兴宁市大村村、华新村、鸭桥村开展。

团队成员和石马镇政府代表及农企代表探讨岭南文化

调研发现，岭南文化基因主要体现在以下几个方面：首先是“美食文化”，如粤菜的精致与多样，体现了岭南人对美好生活的追求；其次是“民俗文化”，如舞狮、粤剧等传统艺术，展示了岭南人民的智慧与创造力；最后是“自然文化”，如岭南特有的山水景观和生态环境，蕴含了人与自然和谐共生的哲学。

通过对这些文化基因的梳理，研究团队将其转化为设计灵感，为农旅产品的创新提供丰富的素材。这不仅有助于增强产品的文化内涵，也能提升消费者的认同感与购买欲望。

其次对岭南文化基因的活化方面，在挖掘完岭南文化基因后，如何将其转化为实际应用，形成具有市场竞争力的农旅产品，是本次调研的另一重点。岭南文化基因的活化需要创新的设计思维与有效的品牌推广策略。

团队成员在石马镇政府和农企代表合影

在产品设计方面，团队倡导将岭南文化元素融入农旅产品的形态、功能和体验中。例如，可以将岭南传统的图案、色彩应用到农产品的包装设计上，让消费者在使用产品时感受到浓厚的岭南文化氛围。此外，结合岭南的自然景观，设计独特的旅游线路和农事体验活动，吸引游客参与其中，提升旅游的互动性与趣味性。

在品牌推广方面，团队建议利用现代传播手段，通过社交媒体、短视频平台等渠道，讲述岭南文化故事，展示农旅产品的独特魅力。通过与当地文化名人、网红合作，扩大品牌影响力，提高市场认可度。

团队还强调了社区参与的重要性。通过培训当地农民与企业，让他们了解岭南文化的价值，增强其参与感和认同感，使农旅产品的推广更具生命力和可持续性。

团队成员在明峰企业合影

本次围绕“岭南文化基因植入下的农旅产品创新设计及品牌推广研究”的调研，深入挖掘了岭南文化的丰富内涵，并提出了有效的活化策略，为未来的农旅产品发展提供了新思路。通过文化与经济的结合，岭南地区有望实现乡村振兴与可持续发展的双重目标。(图文/艺术设计学院韩建伟 责任编辑赵利兴)